Cách SEO Local của 1 tiệm bánh ngọt để tăng khả năng hiển thị trực tuyến

Cách SEO Local của 1 tiệm bánh ngọt để tăng khả năng hiển thị trực tuyến

Tại thời điểm này trong hành trình Triển lãm thực tế SEO, chúng tôi đã chia sẻ quy trình từng bước mà một đại lý đã thực hiện để xây dựng nền tảng SEO vững chắc cho trang web của Edelweiss Bakery để họ có thể thu hút lưu lượng truy cập chất lượng đến trang web của mình và tăng chuyển đổi.

Các bước này bao gồm:

1. Tập 1 –  Tiến hành phân tích đối thủ cạnh tranh

2. Tập 2 –  Xác định cơ hội xây dựng liên kết

3. Tập 3 –  Lập bản đồ cấu trúc trang web mới

4. Tập 4 –  Lên danh sách từ khóa mô tả chính xác nhất những gì tiệm bánh làm/cung cấp

5. Tập 5 –  Chạy kiểm tra SEO kỹ thuật để tìm kiếm các mối quan tâm về backend và frontend

6. Tập 6 –  Thiết kế lại trang chủ website

7. Tập 7 –  Tối ưu hóa trang chủ với thẻ meta mới

Với nền tảng vững chắc dành cho trang web của Edelweiss, tiệm bánh đã chuyển trọng tâm sang cải thiện SEO địa phương của tiệm bánh. Trong tập này, chúng tôi sẽ chia sẻ cách đại lý tối ưu hóa Hồ sơ doanh nghiệp trên Google của Edelweiss để tăng mức độ hiển thị của họ trong cộng đồng địa phương. 

xem thêm: các dịch vụ google map

xem thêm : dịch vụ xác minh google map

xem thêm: dịch vụ seo google map

Quá trình

Đối với hầu hết các doanh nghiệp có mặt tiền cửa hàng thực, việc đảm bảo khách hàng có thể nhanh chóng và dễ dàng tìm thấy vị trí của họ là điều bắt buộc. Trên thực tế, Google đã báo cáo rằng 46% tổng số tìm kiếm trên Google đang tìm kiếm thông tin địa phương .

Ví dụ: khu vực dịch vụ của Edelweiss Bakery rất cục bộ ở khu vực Fort Lauderdale, FL. Hầu hết các khách hàng ở cách đó hàng giờ lái xe chỉ để đến lấy bữa trưa từ quán cà phê của họ.

Mặc dù đây có vẻ là một chi tiết hiển nhiên nhưng nó thường bị bỏ qua bởi nhiều thương hiệu ưu tiên lượng tìm kiếm trực tuyến cao nhất thay vì lưu lượng tìm kiếm địa phương có liên quan cao. 

Cơ quan giúp đỡ Edelweiss biết rằng việc tối ưu hóa cho tìm kiếm địa phương là điều cần thiết, đó là lý do tại sao một trong những bước đầu tiên họ thực hiện là xem liệu tiệm bánh có Hồ sơ doanh nghiệp trên Google đã được xác nhận và tối ưu hóa để có nhiều lưu lượng truy cập hơn hay không.

Hồ sơ doanh nghiệp trên Google (GBP) giống như một bản tóm tắt nhanh về những gì doanh nghiệp đang cung cấp cho khách hàng. Điều quan trọng đối với các doanh nghiệp — đặc biệt là những doanh nghiệp có cửa hàng thực tế là phải tối ưu hóa hồ sơ của mình để đảm bảo thông tin liên quan được hiển thị cho khách hàng tiềm năng.

Đây là lý do tại sao điều này lại quan trọng:  nếu một công ty được đăng ký trong danh bạ của Google với tư cách là doanh nghiệp địa phương, công ty đó sẽ xuất hiện trên bản đồ của họ trong kết quả tìm kiếm. 

Google tự động thêm tính năng lọc yếu tố địa lý cho người dùng để khi họ tìm kiếm “ nhà hàng châu Âu ” hoặc “ tiệm bánh Đức ”, họ sẽ thấy các quán cà phê địa phương gần họ đáp ứng tiêu chí tìm kiếm của họ. 

Doanh nghiệp cũng sẽ xuất hiện trong đoạn mã Google mở rộng trên trang kết quả tìm kiếm chính, đây là bất động sản quan trọng và có thể giúp thu hút nhấp chuột. 

Để xem Hồ sơ doanh nghiệp trên Google của một doanh nghiệp, chỉ cần nhập tên doanh nghiệp -hoặc toàn bộ tên miền – vào thanh tìm kiếm của Google. 

Đây là những gì xuất hiện khi cơ quan này thực hiện điều này cho Edelweiss Bakery: 

Đại lý cũng đăng nhập vào tài khoản của Edelweiss để xem cách thiết lập Hồ sơ doanh nghiệp trên Google của họ ở phần phụ trợ và cách tối ưu hóa hồ sơ của họ. 

Cơ quan này đã xác định các phần X trong Trang doanh nghiệp trên Google có thể được cải thiện để nâng cao khả năng SEO địa phương của tiệm bánh: 

1. Tên của tổ chức
2. Mô tả tổ chức
3. Các loại danh mục và hoạt động mà công ty tham gia, theo danh sách của Google 
4. Hình ảnh và thực đơn
5. Phản hồi khách hàng

Tối ưu hóa hồ sơ doanh nghiệp trên Google

Chúng ta hãy đi từng bước qua quy trình mà đại lý đã sử dụng để tối ưu hóa GBP của tiệm bánh. 

Bước 1. Tối ưu hóa tên doanh nghiệp tiệm bánh 

Có nhiều cách khác nhau để đưa tên doanh nghiệp vào Trang doanh nghiệp trên Google, bao gồm: 

• Tên thương hiệu 
• Tên thương hiệu + loại hình hoạt động
• Tên thương hiệu + loại hoạt động + chỉ báo vị trí 

Cơ quan này nhận thấy rằng tùy chọn thứ hai thường thành công nhất, một phần vì nó bao gồm các từ khóa mà người dùng thường tìm kiếm.

Lời khuyên hữu ích: Đừng nhồi nhét từ khóa vào tiêu đề thương hiệu của bạn bằng GBP. Nó không chỉ bị phản đối trong SEO mà còn có thể ngăn hồ sơ GBP của doanh nghiệp nhận được xác minh. 

Cơ quan này cũng tham khảo lại danh sách các từ khóa ngữ nghĩa cốt lõi mà họ đã tạo để xác định những từ khóa nào phù hợp và hiệu quả nhất đối với GBP của Edelweiss. 

Ban đầu, tên thương hiệu trên GBP của họ là “Edelweiss European Bakery & Cafe”.

Dựa trên nghiên cứu cốt lõi về ngữ nghĩa và phân tích vị trí của thương hiệu, cơ quan này đã đề xuất đổi tên thành: “Edelweiss German Bakery & European Cafe in Fort Lauderdale.” 

Điều này sẽ giúp tiệm bánh thu hút được nhiều lưu lượng truy cập địa phương hơn và cho người xem biết liệu tiệm bánh có nằm trong khoảng cách lái xe tới họ hay không. 

Bước 2. Viết lại mô tả công ty

Mô tả Công ty cũng quan trọng như tên doanh nghiệp bằng GBP vì nó cho người dùng biết nhiều hơn về hoạt động của doanh nghiệp và những gì doanh nghiệp cung cấp cho khách hàng.

Bằng GBP, đây là mô tả ngắn, tối đa 750 ký tự (bao gồm khoảng trắng!). 

Bản mô tả hoạt động kinh doanh ban đầu của Edelweiss được trình bày dưới dạng danh sách gạch đầu dòng các điểm thảo luận thay vì dưới dạng mô tả bằng văn bản về những gì tiệm bánh có thể cung cấp. 

Bằng cách sử dụng danh sách từ khóa ngữ nghĩa, cơ quan này đã đánh giá những từ khóa nào được sử dụng trên trang chủ chính của tiệm bánh.

Đây là danh sách họ đã làm việc từ: 

Trong bản sao mô tả được cập nhật, Đại lý đã cập nhật bản sao mô tả để tập trung hơn vào những gì tiệm bánh cung cấp cho khách hàng trong khi đưa vào các từ khóa (được đánh dấu trong danh sách ở trên) vừa có liên quan vừa có số lượng lớn. Xem bên dưới để biết mô tả mà cơ quan đã soạn thảo. 

Bước 3. Cập nhật danh mục “Hoạt động” của công ty 

Trong quá trình thiết lập tài khoản Trang doanh nghiệp trên Google, có một phần để chọn loại “hoạt động” mà doanh nghiệp của bạn tiến hành. Mặc dù một số doanh nghiệp bỏ qua phần này nhưng bạn nên chú ý đến nó và xem xét cẩn thận danh mục hoạt động của mình. Danh mục hoạt động bạn chọn có thể tác động trực tiếp đến nội dung tìm kiếm mà doanh nghiệp của bạn xuất hiện. 

Google cho phép bạn chọn 1 danh mục chính và một số danh mục bổ sung. GBP của Edelweiss bao gồm 4 loại hoạt động:

• Nhà hàng châu Âu – loại hình hoạt động chính
• quán cà phê
• đồ nguội
• Cửa hàng bánh mì

Để giúp Edelweiss mở rộng phạm vi tiếp cận khách hàng, đại lý đã đề xuất thêm “Tiệm bánh bán buôn” vào danh sách hoạt động của họ để phản ánh hoạt động giao hàng bán buôn bánh mì và bánh ngọt của tiệm bánh. 

Bước 4. Đánh giá ảnh hồ sơ

Khả năng thêm ảnh (và văn bản mô tả) vào Hồ sơ doanh nghiệp trên Google là một tính năng quan trọng để các doanh nghiệp tận dụng. 

Đăng ảnh lên GBP mang lại một số lợi ích:

• Nhắc lại những gì doanh nghiệp của bạn cung cấp. Trong trường hợp tiệm bánh, có hình ảnh về địa điểm, thực đơn và các món mà khách hàng có thể gọi. Khách hàng có thể biết được những gì có sẵn để mua. 
• Tăng sự tin cậy. Càng nhiều người dùng có thể nhìn thấy trực tuyến thì bạn càng dễ tin tưởng hơn. Họ thấy những gì họ sẽ nhận được khi đến doanh nghiệp của bạn và cảm thấy tự tin hơn rằng bạn có thể cung cấp những gì được liệt kê trên trang web của mình. 
• Cung cấp cho bạn một lợi thế cạnh tranh. Có những bức ảnh hấp dẫn có thể là đủ lý do để khiến khách hàng tìm đến bạn thay vì những lựa chọn khác. 

May mắn thay, tiệm bánh có vị trí tốt về số lượng và chất lượng ảnh trên Hồ sơ doanh nghiệp trên Google của họ.

Ngoài ảnh, doanh nghiệp cũng có thể bao gồm các thuộc tính hoặc thông tin truyền thông khác có liên quan đến khách hàng tiềm năng

Ví dụ: nhà hàng và tiệm bánh có thể thêm thông tin để cho người dùng biết:

• họ có thể trả bằng cách nào
• liệu có giao hàng được không
• liệu doanh nghiệp có phù hợp cho xe lăn hay không
• vân vân.

Bước 5. Thêm Menu

Trong Trang doanh nghiệp trên Google, các quán cà phê và nhà hàng có thể thêm thực đơn vào trang doanh nghiệp của mình. Cơ quan này nhận thấy rằng Edelweiss không hiển thị thực đơn trên tài khoản GBP của họ và đề nghị tải thực đơn lên cho họ. 

Bước 6. Xem xét đánh giá 

Những thương hiệu có nhiều đánh giá hơn trên Hồ sơ doanh nghiệp trên Google của họ sẽ có được khả năng hiển thị cao hơn trong tìm kiếm. Họ cũng có xu hướng được người tiêu dùng tin tưởng hơn so với những thương hiệu chỉ có một số ít đánh giá – ngay cả khi số ít đánh giá đó nhìn chung là tích cực. 

Edelweiss Bakery có nhiều đánh giá tích cực (258) trên Hồ sơ doanh nghiệp trên Google của họ với điểm xếp hạng trung bình là 4,6. 

Mặc dù xuất sắc nhưng cơ quan này lưu ý rằng các đánh giá không được tiệm bánh kiểm duyệt dưới bất kỳ hình thức nào. Hơn nữa, các đánh giá tiêu cực không được phản hồi và các đánh giá nói chung bị bỏ qua. 

Để cải thiện điều này, cơ quan này nhấn mạnh rằng Edelweiss cân nhắc phản hồi cả đánh giá tích cực và tiêu cực.

• Việc phản hồi những đánh giá rất tích cực có thể truyền đạt cho người đánh giá rằng bạn đánh giá cao phản hồi của họ và đang chú ý. 
• Phản hồi những đánh giá rất tiêu cực có thể giúp giải quyết tình huống khiến khách hàng không hài lòng. Nó cũng có thể chứng minh rằng bạn coi trọng trải nghiệm của họ. 

Edelweiss đã lưu ý điều này và nỗ lực có ý thức để bắt đầu phản hồi các đánh giá về GBP của họ và đảm bảo rằng tất cả các đánh giá tiêu cực đều được phản hồi. 

Đăng ký trong thư mục địa phương

Mặc dù Hồ sơ doanh nghiệp trên Google được cho là một trong những thư mục trực tuyến quan trọng nhất nhưng đây không phải là thư mục duy nhất; có nhiều danh mục địa phương hoặc ngành khác có thể giúp các doanh nghiệp tăng cường khả năng hiển thị trên thị trường địa phương của họ. Đăng ký trên các thư mục địa phương khác cũng có thể giúp thúc đẩy việc xây dựng liên kết của bạn vì nó đảm bảo một liên kết bên ngoài đến trang web của bạn. Đây là quy trình bạn có thể tự động hóa bằng cách sử dụng  dịch vụ danh sách doanh nghiệp địa phương của Semrush.

Để tìm cơ hội thư mục mới cho tiệm bánh, đại lý đã sử dụng công cụ Quản lý danh sách của Semrush (có sẵn cho người dùng có gói Pro trở lên).

Báo cáo này cho thấy tiệm bánh chỉ được đăng ký trên 4 danh mục mà không gặp vấn đề gì, nhưng chúng lại xuất hiện trên 24 danh mục khác với một số vấn đề. Ngoài ra còn có các thư mục liên quan bổ sung mà tiệm bánh chưa được đăng ký. 

Để khắc phục điều này, đại lý đã sử dụng công cụ Quản lý danh sách để gửi dữ liệu công ty của Edelweiss, bao gồm tên doanh nghiệp, vị trí và địa chỉ cũng như danh mục hoạt động chính của họ, trực tiếp đến các thư mục bổ sung có liên quan để chúng cũng bắt đầu xuất hiện trên các thư mục đó. .

Hai tuần sau khi gửi dữ liệu của Edelweiss đến các thư mục bổ sung này, tiệm bánh đã được đăng ký trên 64 trang web và đang trong quá trình sắp xếp vị trí cho 11 trang web khác. 

Hãy theo dõi để biết kết quả 

Cải thiện Hồ sơ doanh nghiệp trên Google của Edelweiss và thêm chúng vào các thư mục địa phương bổ sung là bước cuối cùng trong dự án tối ưu hóa trang web của đại lý dành cho tiệm bánh. 

Và mặc dù chỉ mới vài tháng trôi qua kể từ khi sáng kiến ​​này bắt đầu, chúng tôi vẫn có một số kết quả sơ bộ mà chúng tôi nghĩ sẽ có giá trị để chia sẻ với bạn. 

Đọc bài đăng “nghiên cứu điển hình” tiếp theo của chúng tôi  để tìm hiểu xem trang web của Edelweiss đã cải thiện như thế nào về lưu lượng truy cập không phải trả tiền, vị trí từ khóa và hơn thế nữa.

 

xem thêm về dịch vụ xác minh google map fnb